每天都有很多件小事從我們的身邊悄悄溜走。看到一則廣告，聽(tīng)到一則新聞，這在我們?nèi)粘Ｉ钪惺窃倨胀ú贿^(guò)的一件事情?？墒?，只要你善于思考身邊的這些看上去似乎毫無(wú)意義的小事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活就是一本最好的教科書(shū)。

　　寶潔公司對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)絕對(duì)不會(huì)陌生，大學(xué)宿舍里到處可見(jiàn)寶潔公司的產(chǎn)品：舒膚佳、玉蘭油、碧浪、汰漬、激爽、佳潔士、護(hù)舒寶，等等。而洗發(fā)水這一類(lèi)產(chǎn)品，寶潔公司就推出了6個(gè)品牌：飄柔、沙宣、海飛絲、潘婷、伊卡璐和潤(rùn)妍。就算你沒(méi)有使用這6個(gè)品牌中任何一種洗發(fā)水，你身邊肯定會(huì)有人使用，你也肯定看過(guò)這些產(chǎn)品的廣告?？墒?，你有沒(méi)有想過(guò)這樣一些問(wèn)題：寶潔為什么要推出這么多個(gè)洗發(fā)水品牌呢？這些品牌之間又有什么區(qū)別呢？或許你會(huì)覺(jué)得這些問(wèn)題非常無(wú)聊，跟自己的學(xué)習(xí)和以后的工作一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。但是，我卻因?yàn)樗伎歼@個(gè)無(wú)聊的問(wèn)題而獲得了一份工作。

　　大學(xué)期間我并沒(méi)有系統(tǒng)地學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的任何理論，但對(duì)于身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象卻非常感興趣。有一次買(mǎi)洗發(fā)水的時(shí)候我突然產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題：寶潔公司為什么不集中精力做一個(gè)洗發(fā)水品牌呢？那樣的話不知道可以節(jié)省多少?gòu)V告費(fèi)用。過(guò)了一段時(shí)間，我在宿舍里聽(tīng)到同學(xué)談?wù)撓矚g什么洗發(fā)水，我才恍然大悟：寶潔如果只推出一種洗發(fā)水品牌，就算把這個(gè)品牌做得無(wú)可挑剔也肯定會(huì)有些人不喜歡，但如果同時(shí)做多個(gè)品牌，大部分消費(fèi)者總能從這些品牌中找到一個(gè)中意的。這應(yīng)該叫做多品牌戰(zhàn)略吧？

　　那么，這些品牌之間的區(qū)別在什么地方呢？帶著這個(gè)問(wèn)題，我開(kāi)始有意識(shí)地觀察寶潔的廣告。很快，我發(fā)現(xiàn)飄柔強(qiáng)調(diào)的是發(fā)質(zhì)的柔順，海飛絲專(zhuān)注于去屑，潘婷突出的是營(yíng)養(yǎng)，而沙宣給人的印象是專(zhuān)業(yè)，走美容院路線。

　　很久以后，在一次面試的時(shí)候，主考官問(wèn)了我這樣一個(gè)問(wèn)題：請(qǐng)結(jié)合具體案例談?wù)劧嗥放茟?zhàn)略在日化行業(yè)的應(yīng)用及其利弊。我?guī)缀醪患偎妓骶驼劤隽宋覍?duì)于寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的理解，并談?wù)摿诉@一戰(zhàn)略對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司的價(jià)值和挑戰(zhàn)，還談到了品牌的覆蓋面問(wèn)題。這些都是我平時(shí)慢慢積累起來(lái)的一些想法，沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何學(xué)理的論證，但是面試官卻非常滿意，很快就決定聘用我了。

　　后來(lái)我又去過(guò)一家廣告公司應(yīng)聘高級(jí)策劃師，策略總監(jiān)讓每個(gè)參加面試的人都設(shè)計(jì)一句中國(guó)聯(lián)通的核心廣告詞，也就相當(dāng)于是品牌核心價(jià)值。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通這兩大品牌，我平時(shí)一直留意二者在廣告上的差異。中國(guó)移動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定，它的技術(shù)明顯比聯(lián)通更勝一籌，所以它的廣告詞為“移動(dòng)通信專(zhuān)家”，強(qiáng)調(diào)自己的專(zhuān)業(yè)性，以此來(lái)暗示中國(guó)聯(lián)通在技術(shù)上是不夠?qū)I(yè)的。而中國(guó)聯(lián)通最大的優(yōu)勢(shì)是資費(fèi)便宜，但是對(duì)于一個(gè)移動(dòng)通信品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)自己價(jià)格便宜無(wú)異于讓品牌掉價(jià)，使人覺(jué)得聯(lián)通就是“廉通”，這顯然不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以聯(lián)通強(qiáng)調(diào)自己是后起之秀，一定能夠迎來(lái)出頭之日，于是它的廣告詞被設(shè)計(jì)為“一切即將改變”，隨后又變成了“引領(lǐng)通信未來(lái)”，期望能夠在廣告受眾心中引起共鳴。

　　跟我一起參加應(yīng)聘的人先后設(shè)計(jì)出了廣告詞，有人寫(xiě)著“因?yàn)橛袎?mèng)，所以鷹擊長(zhǎng)空”，也有人寫(xiě)著“連通愛(ài)，連通脈搏，聯(lián)通新世界”，看上去都文采飛揚(yáng)朗朗上口，但都跟我的思路迥然不同。為了突出聯(lián)通是年輕的后起之秀這一特質(zhì)，我設(shè)計(jì)的廣告詞是：“讓我們享受年輕?！睕](méi)有任何文采可言，但我還是滿懷信心地交了上去。最后，面試我們的總監(jiān)說(shuō)，我是這些人當(dāng)中唯一懂得廣告的人?？墒聦?shí)上，我可能是那群人當(dāng)中唯一沒(méi)有過(guò)廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的人。一個(gè)完全沒(méi)有廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的人，僅僅憑著自己平時(shí)看到電視廣告或者公交站臺(tái)廣告時(shí)習(xí)慣性的思考，應(yīng)聘上了那家大型廣告公司的高級(jí)策劃師。

　　可能你覺(jué)得我對(duì)身邊每件小事如此在乎，生活一定會(huì)非常累。可事實(shí)卻完全相反。當(dāng)我從超市買(mǎi)了洗發(fā)水出來(lái)，我可以什么事也不想地回到宿舍，也可以沿路思索洗發(fā)水的品牌戰(zhàn)略。當(dāng)我坐在公交車(chē)上看到車(chē)外的公交站臺(tái)廣告或者其他公交車(chē)的車(chē)身廣告，我可以心不在焉地瞥一眼，然后忘得一干二凈，或者只記住廣告上全智賢的性感Pose和姚明的憨厚一笑，也可以用接著坐公交車(chē)的時(shí)間去揣摩那個(gè)廣告的創(chuàng)意，去嘗試著修改那個(gè)廣告的文案內(nèi)容。(m.haoli737.com)同樣是走回宿舍，同樣是接著坐車(chē)，少想一個(gè)問(wèn)題根本就不會(huì)讓自己更輕松一些。我想，對(duì)于一個(gè)喜歡思考的人來(lái)說(shuō)，如果用這些時(shí)間來(lái)考慮更深層的東西，應(yīng)該會(huì)從這種思考中得到一種快樂(lè)和滿足吧。

　　不管你將從事的是技術(shù)、市場(chǎng)還是別的什么性質(zhì)的工作，如果能夠養(yǎng)成一個(gè)勤于思考身邊小事的習(xí)慣，你所能得到的將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一份日化或者廣告行業(yè)的工作。你應(yīng)該看到過(guò)交警站在路邊檢查車(chē)輛的場(chǎng)景，因?yàn)楹芏嘬?chē)輛都不按規(guī)定繳納相關(guān)費(fèi)用，所以交警只好在路上對(duì)過(guò)往的車(chē)輛進(jìn)行逐個(gè)檢查?？赡阌袥](méi)有想過(guò)這樣一個(gè)方案：通過(guò)攝像機(jī)將過(guò)往的車(chē)輛拍攝下來(lái)，并通過(guò)連接到電腦而自動(dòng)識(shí)別出其車(chē)牌號(hào)碼，然后馬上連接數(shù)據(jù)庫(kù)，判斷出這個(gè)車(chē)牌號(hào)碼是否已經(jīng)繳納相關(guān)費(fèi)用，如果沒(méi)有，就立即發(fā)出報(bào)警聲，交警便趕緊進(jìn)行追捕。這個(gè)方案看上去有點(diǎn)兒理想化，但是，前幾天一則新聞?wù)f北京的交警已經(jīng)擁有這種裝備了。我想開(kāi)發(fā)出這套設(shè)備的人最初肯定也是從日常生活中產(chǎn)生了一個(gè)想法，然后將這個(gè)想法付諸實(shí)施，變成了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

　　只要你善于思考，生活中可以讓你發(fā)現(xiàn)這種市場(chǎng)空缺的機(jī)會(huì)實(shí)在太多。如果你同時(shí)擁有文曲星和手機(jī)，你是否考慮過(guò)將這兩個(gè)產(chǎn)品合二為一，從而讓手機(jī)擁有電子詞典的功能？孕婦往往需要一定的運(yùn)動(dòng)量，但如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)的效果可能不甚理想，甚至可能出現(xiàn)危險(xiǎn)，那你有沒(méi)有考慮過(guò)畢業(yè)以后開(kāi)一家專(zhuān)業(yè)的孕婦私人保健顧問(wèn)機(jī)構(gòu)？如此等等，不一而足。如果缺乏這樣一種思考，你或許就永遠(yuǎn)只能在別人的公司打工，根據(jù)別人安排的工作計(jì)劃按部就班地完成；但如果你能通過(guò)一件小事敏感地把握住寶貴的商機(jī)，你或許就找到了一座寶藏，你的人生也將因此而變得輝煌。