勵(lì)志故事
美圖CEO吳欣鴻:創(chuàng)業(yè)失敗32次,追尋“美麗”事業(yè)鑄就970億傳奇
文/清如 吳欣鴻長(zhǎng)著一張娃娃臉,看起來(lái)略顯稚氣、純粹,完全不像已經(jīng)奮戰(zhàn)18年的創(chuàng)業(yè)老兵。而他的內(nèi)心同樣年輕,在追尋“美麗”事業(yè)的道路上,他永葆熱情,一往無(wú)前。 年少時(shí)期,吳欣鴻做事完全是“興趣驅(qū)動(dòng)”,因?yàn)闊釔?ài)藝術(shù),他去中國(guó)美術(shù)學(xué)院進(jìn)修兩年油畫(huà);因?yàn)轭A(yù)測(cè)到互聯(lián)網(wǎng)大有可為,他高中畢業(yè)就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。 當(dāng)時(shí),癡迷域名投資的吳欣鴻在一個(gè)論壇上認(rèn)識(shí)了蔡文勝,兩人一見(jiàn)如故。2005年,第二次創(chuàng)業(yè)失敗的他加入蔡文勝在廈門(mén)的團(tuán)隊(duì)。 一年時(shí)間里,吳欣鴻做了將近30多個(gè)產(chǎn)品,包括股票、視頻、資訊等等,可惜基本都失敗了。但是他并不氣餒,很快迎來(lái)新的機(jī)遇:因非主流文化興起而產(chǎn)生的火星文。 吳欣鴻決定推出一套適合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的文字轉(zhuǎn)換器。經(jīng)過(guò)三天時(shí)間研發(fā),火星文轉(zhuǎn)換器正式上線(xiàn)。由于滿(mǎn)足了90后追求個(gè)性的心理需求,加上QQ等社交平臺(tái)的裂變式傳播,這款產(chǎn)品一炮而紅。 到了2007年年底,火星文的用戶(hù)量突破4000萬(wàn)。大獲成功的同時(shí),吳欣鴻也敏銳發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)空間有限,留心尋找新的商機(jī)。 他發(fā)現(xiàn),90后女生很愛(ài)在QQ空間曬自己的照片,和蔡文勝商討過(guò)后,兩人決定向圖片方向轉(zhuǎn)型,做一款“大眾版的PS工具”。 2008年10月,美圖秀秀正式上線(xiàn),兩個(gè)月后用戶(hù)數(shù)量就突破100萬(wàn)。之后在蔡文勝的支持下,美圖公司獨(dú)立出來(lái),吳欣鴻出任CEO。 彼時(shí),光影魔術(shù)手、QQ影像等圖片處理軟件相繼入局,競(jìng)爭(zhēng)激烈。吳欣鴻敏銳發(fā)現(xiàn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只專(zhuān)注于通用的圖片編輯,而女性用戶(hù)希望快速讓自己變美的需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足。 于是,他以此為切入點(diǎn),“聚焦于女性用戶(hù)”,在美圖秀秀當(dāng)中添加美容功能,包括美白、磨皮、瘦臉等選項(xiàng),操作步驟簡(jiǎn)單,讓女性用戶(hù)一鍵快速提升顏值。 美容功能讓美圖秀秀迎來(lái)大爆發(fā),用戶(hù)數(shù)量迅猛飆升。2012年,美圖秀秀PC端用戶(hù)量突破1億,同時(shí)PC加移動(dòng)端用戶(hù)量突破2億。 與此同時(shí),吳欣鴻繼續(xù)深入挖掘用戶(hù)需求,于2013年推出美顏相機(jī),在修圖的基礎(chǔ)上拓展出自拍這條產(chǎn)品線(xiàn)。 隨后,他又推出手機(jī)品牌美圖手機(jī)、短視頻拍攝神器“美拍”,進(jìn)一步擴(kuò)大美圖產(chǎn)品矩陣。 2016年10月,美圖秀秀月活數(shù)約為4. 56億。 2016年12月,美圖在香港聯(lián)合交易所正式上市,市值峰值超過(guò)970億港幣。 在外人看來(lái),成為上市公司CEO的吳欣鴻已經(jīng)達(dá)到了事業(yè)巔峰,可是他卻認(rèn)為,挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。“公司上市以后,我最大的感受像是重新創(chuàng)業(yè)?!?/p> 吳欣鴻面臨的首要問(wèn)題是商業(yè)變現(xiàn)。在他看來(lái),美圖產(chǎn)品首先要平臺(tái)化。以美拍為例,美拍已經(jīng)成為一個(gè)短視頻社交平臺(tái),直播浪潮下,美拍進(jìn)一步探索社交方向充滿(mǎn)希望。 2017年上半年,美圖公司和Dior合作,通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行Dior口紅試色活動(dòng)。打開(kāi)美圖秀秀的Dior唇膏試色界面,用戶(hù)可以直接在自拍照上試色,然后跳轉(zhuǎn)到Dior官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。 這種新穎的合作方式產(chǎn)生了滾雪球式的傳播效果?;顒?dòng)期間,迪奧試色產(chǎn)品點(diǎn)擊量達(dá)到300萬(wàn)人次,總曝光率達(dá)到了3億人次。 此外,吳欣鴻也積極進(jìn)行海外布局,在美國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)推出了本地化應(yīng)用,并設(shè)立本地化團(tuán)隊(duì)。 顯然,吳欣鴻正在朝著更大的商業(yè)夢(mèng)想奮力奔跑。 “我有一顆年輕的心,在我看來(lái),年輕沒(méi)有失敗。因?yàn)?,我的青春烈火燃燒著永恒,我愿意用所有熱情換回時(shí)間,讓年輕的夢(mèng)沒(méi)有終點(diǎn)?!?/p> |
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