每年高考結(jié)束之后，學(xué)生就要開始準(zhǔn)備填報(bào)高考志愿的事情。而各大高校為吸引更多優(yōu)質(zhì)生源，在招生宣傳方面是“八仙過(guò)海，各顯神通”。不過(guò)，就在6月7日，某大學(xué)官微發(fā)布的“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐舉牌為考生送上祝?！钡膱D片，卻引發(fā)不小的爭(zhēng)議，女大學(xué)生穿露臍裝，標(biāo)語(yǔ)惹人遐想。（據(jù)6月9日騰訊網(wǎng)）

　　“你想不想，讓我成為你的青春？”長(zhǎng)發(fā)飄飄的高顏值女大學(xué)生，穿著一身露臍裝，手中舉著的牌子上寫著這樣耐人尋味的話；而另一位青春可愛的學(xué)姐甜美地笑著，手中舉著的牌子上寫著“你想不想，和我一起泡在杜廈圖書館，從早晨到夜晚？”類似這樣暗藏玄機(jī)的“話術(shù)”，如果不是“鑲嵌”在大學(xué)官微里，誰(shuí)會(huì)想到這是高等學(xué)校的招生宣傳呢？

　　盡管該校官微目前已經(jīng)刪除這篇招生宣傳文案，但公眾的爭(zhēng)論仍未平息。不少聲音認(rèn)為，將“貌美如花”的女大學(xué)生作招生的“招牌”和“噱頭”，過(guò)于輕佻淺薄，有點(diǎn)“物化女性”之嫌，違背了大學(xué)重在塑造精神內(nèi)涵的初衷?！按髮W(xué)之大，在于思想之大、文化之大、精神之大、胸懷之大”，而招生宣傳將側(cè)重點(diǎn)放在美女上，實(shí)在是有點(diǎn)本末倒置。

　　高等院校的招生競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)下較為激烈，為了吸引更多優(yōu)秀生源，每年的高招之際，各大院校都會(huì)使出渾身解數(shù)，在招生宣傳策劃方面費(fèi)勁心機(jī)。無(wú)論是中規(guī)中矩的宣傳策劃，還是“出圈”的宣傳文案，從常理而言都不能偏離方向，否則，不僅不能達(dá)到宣傳的目的，反而會(huì)招致社會(huì)公眾的非議和指責(zé)。

　　其實(shí)，制作精良，能讓人過(guò)目不忘的高校招生宣傳文案也有很多。無(wú)論是2018年北京大學(xué)宣傳片《星空日記》，還是華南理工大學(xué)2019年的《致敬華工人》，還是今年清華大學(xué)的宣傳片《破壁少年》等，都立足于高校的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，闡述了責(zé)任、夢(mèng)想、命運(yùn)和奉獻(xiàn)的價(jià)值，看了令人怦然心動(dòng)、浮想聯(lián)翩。

　　即便“酒好也怕巷子深”的年代已經(jīng)過(guò)去，但無(wú)論哪一所高校在進(jìn)行對(duì)外形象宣傳時(shí)，也應(yīng)該把握廣大受眾群體的內(nèi)心需求，考慮到考生們的真心需要。大學(xué)是高等學(xué)府，是人文薈萃的場(chǎng)所，考生選擇一所大學(xué)就讀，主要選擇的是大學(xué)的專業(yè)設(shè)置、師資力量和大學(xué)的精神內(nèi)涵，而不是看學(xué)校里有多少漂亮的學(xué)姐。

　　其實(shí)，類似“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐舉牌為考生送上祝福”之類的招生宣傳文案，之前在另外個(gè)別高校也出現(xiàn)過(guò)，也被輿論斥責(zé)為“專業(yè)不夠，美女來(lái)湊”。這樣的宣傳其實(shí)是丟棄了學(xué)校的靈魂，流量是吸引了，但名聲有些被減損，希望更多高校能夠吸取教訓(xùn)，不要為吸引眼球，而忽略了大學(xué)的精神和品質(zhì)。

　　如果將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些，高校與其將精力用在“花團(tuán)錦簇”的招生宣傳中，不如將精力聚焦在學(xué)科水平提升、大學(xué)精神塑造等方面，只要秉持自己的初心，不斷去突破和跨越，吸引更多優(yōu)秀生源，也就水到渠成。（樊樹林）
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