摘要：天氣微涼，通惠河玉河遺址旁的春風(fēng)書(shū)院里，書(shū)香混合著咖啡香，人們或*坐閱讀，或插花學(xué)藝，甚至還能讀一次古詩(shī)、聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)……在這里，書(shū)店已不只是書(shū)店。目前，東城區(qū)多家實(shí)體書(shū)店正推進(jìn)融合發(fā)展，使書(shū)店不再是單一閱讀場(chǎng)景，正在成為市民身邊的文化客廳、美學(xué)空間，讓老城書(shū)香濃郁悠長(zhǎng)。（8月19日《北京日?qǐng)?bào)》）

　　隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提升和全民閱讀的深入推進(jìn)，閱讀日益成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N良好習(xí)慣，買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)的熱情持續(xù)高漲?；ヂ?lián)網(wǎng)在豐富人們購(gòu)書(shū)渠道和品種時(shí)，也對(duì)實(shí)體書(shū)店造成巨大沖擊，為了生存和發(fā)展，實(shí)體書(shū)店開(kāi)始主動(dòng)探索轉(zhuǎn)型，一批兼具高品質(zhì)文化空間和多元化創(chuàng)新業(yè)態(tài)的新型實(shí)體書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生，有的成為所在城市的顯著地標(biāo)和打卡圣地，實(shí)體書(shū)店在逆境中煥發(fā)新生。

　　高品質(zhì)形象帶來(lái)“眼球效應(yīng)”。提升知名度和美譽(yù)度，是實(shí)體書(shū)店吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步，外在形象就顯得更為重要，尤其是年輕消費(fèi)者更加中意具有創(chuàng)新創(chuàng)意的文化空間，一些實(shí)體書(shū)店緊隨時(shí)尚潮流，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)空間形象的追求和喜愛(ài)，打造特色鮮明的主題空間。有的與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，追求設(shè)計(jì)上的藝術(shù)感和先鋒性，走在時(shí)尚現(xiàn)代前列；有的與傳統(tǒng)文化融合，將古建筑、古民居進(jìn)行改造轉(zhuǎn)化，讓書(shū)香融入文物、用文物浸潤(rùn)書(shū)香；有的則專注于女性讀者需求，打造恍如夢(mèng)幻的粉色世界……實(shí)體書(shū)店的各類(lèi)創(chuàng)新嘗試不一而足，但往往都能抓住消費(fèi)者眼球，給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)更多流量。

　　多元化業(yè)態(tài)滿足市場(chǎng)需求。隨著消費(fèi)者的品質(zhì)追求不斷提高，傳統(tǒng)的單一業(yè)態(tài)越來(lái)越失去市場(chǎng)，多元化是很多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的共同選擇，實(shí)體書(shū)店也不例外。有的讀者喜歡邊閱讀邊享受美食，有的讀者想要參與文化沙龍，有的讀者喜歡聆聽(tīng)音樂(lè)，有的讀者需要觀看喜劇，還有的讀者希望能夠在書(shū)店里進(jìn)行社交等等，消費(fèi)者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)出個(gè)性化特征和品質(zhì)化趨勢(shì)，面對(duì)新形勢(shì)新需求，實(shí)體書(shū)店不能再只是書(shū)店這么簡(jiǎn)單，要以“書(shū)店 ”為發(fā)展方向，創(chuàng)新性地將書(shū)店與社交、服飾、茶文化、餐飲、酒店、戲劇等業(yè)態(tài)融合起來(lái)，加快升級(jí)為綜合服務(wù)空間，成長(zhǎng)為充滿生機(jī)的城市文化客廳，持續(xù)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在追求創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，實(shí)體書(shū)店也不能忘記自己的本質(zhì)屬性還是書(shū)店，依然要把傳遞書(shū)香擺在第一位，多選好書(shū)、賣(mài)好書(shū)，不能降低對(duì)書(shū)籍選品的標(biāo)準(zhǔn)要求，努力為消費(fèi)者提供豐富且優(yōu)質(zhì)的購(gòu)書(shū)選擇，用優(yōu)質(zhì)書(shū)籍激發(fā)消費(fèi)者的閱讀熱情，為全民閱讀提供有力促進(jìn)，也為實(shí)體書(shū)店的持續(xù)健康發(fā)展打牢根基。