摘要：近年來，“國潮風”強勢崛起，從經典國貨煥新升級到新消費品牌快速火爆，再到“中國智造”引領文化、科技蓬勃發(fā)展，當前“國潮”所代表的意義,不再限于本土潮流品牌的打造，更是中國自信引領的全方位潮流涌現，是民族文化和大國科技驅動的全面創(chuàng)新。（9月2日《光明日報》）

　　近年來，“國潮風”勁吹，從各類文創(chuàng)產品到諸多文化節(jié)目，從經典國貨煥新升級到“中國智造”火爆流行，“國潮”不斷跨界、“破圈”，尤其是借助信息技術的發(fā)展動能和互聯(lián)網平臺的傳播效能，“國潮”澎湃之勢持續(xù)增速提檔，成為具有強大辨識度和支持率的流量IP。

　　“國潮”不單指傳統(tǒng)文化，而是以傳統(tǒng)文化為基礎，用時尚流行文化進行賦能，在傳統(tǒng)與現代的激蕩中，實現“國”與“潮”的有機融合，形成具有鮮明中國文化氣質和多元產業(yè)形態(tài)的消費風尚。“國潮”正在進入越來越多的產業(yè)領域，無論是復古革新的老字號，還是創(chuàng)新突變的“新國貨”，都在努力從“國潮”中尋找崛起的契機，并且“國潮”也已突破產業(yè)圈層局限，進入人們日常生活休閑各領域，很多年輕人會通過錄制短視頻、創(chuàng)作國風音樂、展示國風舞蹈等形式展現對傳統(tǒng)文化的熱愛，“國潮”跨領域、跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的融合趨勢日趨顯現。

　　“國潮”背后是愈發(fā)堅定的文化自信。文化自信是跟基本、更深沉、更持久的力量，“國潮”之所以涌起，關鍵是人們內心深處的文化自信被喚醒，越來越多的人了解、熱愛和尊崇傳統(tǒng)文化，進而將這種審美取向和價值導向傳遞到生產消費娛樂等各個領域，促進經濟轉型升級與文化自信提高的同向而行。與此同時，老字號和“新國貨”也積極接力文化勢能和消費升級，不斷提升創(chuàng)新能力和品質能級，順應和滿足消費者的喜好和期待，通過“國潮”產品進一步增強價值歸屬和身份認同，讓文化自信為“國潮”澎湃提供強勁動能，形成內外互促的正向循環(huán)。

　　“國潮”能否實現從“爆紅”到“長紅”，關鍵看能否保持競爭力。在當前“國潮”火爆之下，同質化、粗淺化、短視化等隱憂也已顯露，要解決這些“成長中的煩惱”，必須要加大對傳統(tǒng)文化意蘊和價值的深入挖掘，加大科研投入，加強業(yè)態(tài)和產品創(chuàng)新，強化品牌管理和品質內控，吸引和培養(yǎng)專業(yè)化人才隊伍，同時充分利用AR、人工智能、全息影像等數字信息技術，豐富“國潮”產品的展現方式和業(yè)態(tài)形式，使“國潮風”能夠持續(xù)吹進消費者的心坎里，讓“國潮”保持更加旺盛且持久的競爭力和生命力。