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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告的重要性已被越來(lái)越多的人們所認(rèn)可。然而，并不是所有的廣告都能產(chǎn)生預(yù)期的效果，成功的廣告需要精心地策劃、藝術(shù)地創(chuàng)造。其中，廣告語(yǔ)又是整個(gè)創(chuàng)作過程中十分關(guān)鍵的一環(huán)，一般而言優(yōu)秀廣告語(yǔ)有六大要點(diǎn)。

一般公眾不會(huì)對(duì)廣告特別留意，如果不能利用短少的篇幅在較短的時(shí)間里吸引公眾，廣告的效果就會(huì)受到影響。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要力求簡(jiǎn)煉，通俗易懂，使之大眾化，在瞬間讓公眾掌握主要信息，給人留下難忘的印象。

例如：某電子滅蚊器廣告，默默無(wú)蚊(聞)的奉獻(xiàn)；某打字機(jī)廣告：不打不相識(shí)，XX打字機(jī)。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、瑯瑯上口，給人印象深刻。

廣告語(yǔ)要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，應(yīng)有鮮明的主題，重點(diǎn)應(yīng)通過告之商品(服務(wù))的優(yōu)點(diǎn)或特性，去說(shuō)服公眾，打動(dòng)公眾，達(dá)到促銷的目的。有時(shí)為烘托主題，設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)可適當(dāng)作點(diǎn)鋪墊，但切不可本末倒置。

例如：某藥品的廣告：早安、午安、晚安，但它到底是什么產(chǎn)品？不清楚，它只提醒人們每天應(yīng)該服用三次，至于它有哪些功效,適合什么人使用，不得而知，該廣告忽略的恰恰是應(yīng)當(dāng)突出的信息。

真實(shí)是廣告的生命，一個(gè)有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，在其營(yíng)銷活動(dòng)中，都能自覺地堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，對(duì)社會(huì)公眾高度負(fù)責(zé)。當(dāng)然，這里強(qiáng)調(diào)廣告的真實(shí)性，并不排除廣告語(yǔ)創(chuàng)作時(shí)藝術(shù)性夸張手法的運(yùn)用。

所謂夸張，是指運(yùn)用離奇的情節(jié)對(duì)所宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特征，進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大公眾對(duì)這些本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。它只不過是放大廣告文案創(chuàng)作情感了的真實(shí)，與作假有本質(zhì)的區(qū)別。例如：某皮鞋的廣告語(yǔ)，天下第一厚皮。

廣告語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)該大膽創(chuàng)造、推出新意，這大概就是業(yè)內(nèi)人士一致強(qiáng)調(diào)的，只有創(chuàng)新廣告才能收到出奇致勝的效果。廣告語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)避免使用老套話，諸如：價(jià)廉物美、質(zhì)量三包、銷量第一、暢銷海內(nèi)外之類。例如：電風(fēng)扇的廣告語(yǔ)，天仙牌電風(fēng)扇，吹出來(lái)的名牌，獨(dú)樹一幟。

廣告是做紿人看的，因而廣告語(yǔ)創(chuàng)作中也應(yīng)充分體現(xiàn)以人為本的原則，要求做廣告也應(yīng)學(xué)會(huì)尊重人，學(xué)會(huì)迎合公眾的某種心理，在強(qiáng)調(diào)廣告以理服人的同時(shí)，又要重視以情動(dòng)人。人情是廣告魅力的表現(xiàn)，是人類共同的語(yǔ)言。推薦閱讀：廣告語(yǔ)中的"一語(yǔ)雙關(guān)"！

幽默是贏得人心的自然方式，廣告中有了幽默，信息溝通就能起到事半功倍的效果，幽默的表現(xiàn)手法往往借助于饒有風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要無(wú)限延伸到漫畫式的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的意境。例如：化妝品廣告語(yǔ)，趁早下斑，請(qǐng)勿痘留，一語(yǔ)雙關(guān)，很令人回味。

廣告語(yǔ)要求既能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，又能形象生動(dòng)，易學(xué)易記，讓人朗朗上口。那么廣告文案創(chuàng)作情感我們應(yīng)如何擬寫廣告語(yǔ)呢？

1、詞語(yǔ)活用法。這種方法就是把人們熟識(shí)的詞語(yǔ)進(jìn)行改編、活用。由于一些詞語(yǔ)人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常說(shuō)、經(jīng)常用，所以運(yùn)用這種方法擬寫的廣告語(yǔ)，給人以一種似曾相識(shí)的親切之感。

2、巧妙攻心法。利用人們的某種心理效應(yīng)，以最簡(jiǎn)短、最實(shí)在的話說(shuō)到他的心里去，引起他心靈的震憾，從而收到意想不到的效果。

3、妙用諧音法。這種方法只追求語(yǔ)音上的相同或相近，而不講其字意。運(yùn)用諧音來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，往往會(huì)收到幽默風(fēng)趣，令人難忘的效果。例如：汾酒集團(tuán)：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法。這種方法的妙處就是先說(shuō)出一般的情況，然后引出要廣告的對(duì)象與一般的不同，從而突出要廣告對(duì)象特殊的特征。這種方法在比較中彰顯個(gè)性，結(jié)果鮮明獨(dú)特，令人過耳或過目不忘。

5、借用修辭法。運(yùn)用修辭法，能把廣告對(duì)象某方面不為人知的特征比作人們熟識(shí)的事物，從而使人們對(duì)它有個(gè)感性的了解。

6、突出效果法。運(yùn)用這種方法把事物的奇特效果先突出出來(lái)，往往更能吸引人們的好奇心，讓人產(chǎn)生一試為快的欲望。例如：杉杉西服，不要太瀟灑。

7、實(shí)話實(shí)說(shuō)法。運(yùn)用這種方法能拉近人們心靈的距離，讓人對(duì)你產(chǎn)生無(wú)限的信任，從而也就達(dá)到了廣告的目的。

8、一語(yǔ)雙關(guān)法。運(yùn)用這種方法既能道出自己所宣傳的產(chǎn)品，又別有深意，令人回味無(wú)窮，產(chǎn)生持久的動(dòng)人魅力。例如：太平洋保險(xiǎn)公司：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。

9、利用反語(yǔ)法。利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。例如：牙刷廣告語(yǔ)，一毛不拔。

10、展現(xiàn)情感法。以輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴，例如：一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告語(yǔ)，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。

11、妙用韻律法。如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告語(yǔ)：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。

12、借用幽默法。用詼諧、幽默的句子做廣告，既能讓人忍俊不禁，發(fā)出會(huì)心的微笑，也能使人們開心地接受產(chǎn)品。例如：殺蟲劑廣告：真正的謀殺者。

13、提出建議法。這種廣告由于是建議式的，所以更能起到潛移默化的作用，更易于人們接受。如宋河酒：東奔西走，要喝宋河老酒。

廣告是瞬間的藝術(shù)，要想在剎那間抓住公眾的心，就要在創(chuàng)意上下番苦功夫不可。同時(shí)要真實(shí)生動(dòng)、通俗易懂。