摘要：因?yàn)橐咔椋衲甓宋绻?jié)，文博單位線下活動(dòng)銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點(diǎn)兒的，賣粽子、香囊和五彩繩；創(chuàng)意點(diǎn)兒的，賣粽子形狀耳環(huán)；也有硬”蹭車”的干脆賣粥、賣銀耳；甚至還有賣體檢禮盒的……文創(chuàng)產(chǎn)品爭(zhēng)“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。（6月23日《北京日?qǐng)?bào)》）

　　文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)風(fēng)頭不減，尤其是以故宮博物院為代表的文博單位，每年開(kāi)發(fā)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，既贏得了消費(fèi)者的歡迎，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也因?yàn)檫@些文創(chuàng)產(chǎn)品以文物為原型，以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，所以對(duì)于弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了重要的作用，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

　　而每到傳統(tǒng)佳節(jié)，都是文創(chuàng)產(chǎn)品集中推出并更易受到消費(fèi)者青睞的時(shí)間。就像今年的端午節(jié)，因?yàn)槿珖?guó)多數(shù)地方的文博單位由于疫情防控取消了線下活動(dòng)，客觀上促進(jìn)了更多文創(chuàng)產(chǎn)品的出爐?？v觀這些文創(chuàng)產(chǎn)品，有常規(guī)的粽子、香囊、五彩繩，也有富有創(chuàng)意的粽子形耳環(huán)、頭飾、手串等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，一是比較應(yīng)景，二是確實(shí)體現(xiàn)出了一定的創(chuàng)意，所以得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　但也有一些產(chǎn)品，打著文創(chuàng)的名義，卻不過(guò)是強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，最終引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑，也成了對(duì)傳統(tǒng)文化的一種“反噬”。文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，先有“文”，再有“創(chuàng)”，傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品首先必須是建立在傳統(tǒng)文化之上，然后結(jié)合現(xiàn)代人的需求以及審美觀念來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)制造出能夠滿足現(xiàn)代人要求的產(chǎn)品來(lái)。

　　所以說(shuō)，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化和創(chuàng)意缺一不可。但是一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)推出的所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，卻僅僅是為了蹭熱度，既不能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也沒(méi)有令人眼前一亮的創(chuàng)意，最終反而成了對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傷害，也是對(duì)創(chuàng)意的一種褻瀆。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，但更要尊重傳統(tǒng)文化。目前的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)缺乏“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。文創(chuàng)產(chǎn)品要想尊重傳統(tǒng)文化，就應(yīng)該制定一些更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)，至少為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線”，以避免粗制濫造，既無(wú)法滿足市場(chǎng)，也會(huì)將整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的水?dāng)嚋啞?/p>