李奧貝納名言

　　1、盡忠職守，勤奮工作，并且熱愛榮耀相信自己的直覺。

　　2、廣告如此這般告訴人們：「如此產(chǎn)品，給你如此的好處，到此處你就能找到它」。

　　3、我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長時(shí)間地工作奮戰(zhàn)。不論到哪，讓作品充分表現(xiàn)這個(gè)精神，并且驅(qū)使我們放棄佳作，只求杰作。

　　4、我慢慢懂得，即使呆子也能寫個(gè)爛廣告；但是，要弄出點(diǎn)好東西，就真需要個(gè)天才。

　　5、如果事實(shí)支持你，而你也相信自己，在一路為創(chuàng)意而戰(zhàn)的途中，絕少會敗下陣來。

　　6、沒上過檔的廣告，做得再好，都永遠(yuǎn)無法創(chuàng)造銷售。

　　7、說話算數(shù)，遵守時(shí)限，信守承諾，這些不僅是固有的道德，而且做不做得到，決定我們成為什么樣的人。個(gè)性也是如此形成的。

　　8、在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。

　　9、整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。

　　10、事前計(jì)劃，但要保持彈性。

　　11、我唯一的警告是，公司的成長絕不能以正直為代價(jià)；我認(rèn)為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動力。

　　12、好廣告會是圖片與文字的快樂聯(lián)姻，而不是他們之間的競賽。

　　13、認(rèn)為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估社會大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會有什么大成就。

　　14、盡忠職守，勤奮工作，并且熱愛、榮耀、相信自己的直覺。

　　15、讓我們繼續(xù)以此聞名：「這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解它的正確性」。

　　16、公司變大，有時(shí)候的確有說不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實(shí)在微不足道。

　　17、人們時(shí)常問我為何選擇了廣告。其實(shí)是廣告選擇了我。

　　18、像我們這樣規(guī)模的公司，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化」。

　　19、我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設(shè)身處地為他人著想——是一個(gè)辛勤工作的農(nóng)場，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。

　　20、廣告沒有永恒的成功。

　　21、我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設(shè)身處地為他人著想--是一個(gè)辛勤工作的農(nóng)場，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。

　　22、高雅的品味，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度-這些事讓你終有所獲。

　　23、對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。

　　24、我學(xué)到去實(shí)踐我所謂的—建設(shè)性的不滿足。

　　25、我深信卓越的創(chuàng)意作品，永遠(yuǎn)是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸-過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。

　　26、廣告代理商的作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢想和希望；這樣的作品，絕對無法在工廠生產(chǎn)線上完成。

　　27、占領(lǐng)市場必先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。

　　28、我相信廣告最大的危險(xiǎn)之一，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺得要命地?zé)o聊。

　　29、我認(rèn)為，在人類歷史中，只有一個(gè)人是不可或缺的，他就是亞當(dāng)。

　　30、我們的行業(yè)，就是創(chuàng)意。創(chuàng)意在氣味相投的氣氛中，最能成長茁壯。

　　31、文字，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達(dá)中，注入熱情和靈魂。

　　32、摩擦產(chǎn)生星星之火，星星之火點(diǎn)燃偉大創(chuàng)意的燎原巨焰。

　　33、任何時(shí)間，我們都應(yīng)該去自我檢驗(yàn)伴隨成功而來，卻引起內(nèi)部腐敗的跡象。這些跡象就是自滿慣性以及**。

　　34、消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。

　　35、在物色創(chuàng)意人選時(shí)，那些對生命近乎天真般好奇的人，總會讓我產(chǎn)生高度興趣。

　　36、即流的最好方法，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤。

　　37、唯一有價(jià)值的創(chuàng)意會議是，參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開始為討論的基準(zhǔn)，不論點(diǎn)子乍聽之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現(xiàn)出謙沖的尊重。

　　38、堅(jiān)持我們誓守的唯一真理——神圣的個(gè)人操守。

　　39、就我所見，最大的問題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。

　　40、我傾聽每個(gè)人講話并一一記錄，特別是對業(yè)務(wù)人員。因?yàn)椋麄円恢弊罱咏巳骸?/p>

　　41、我們組織機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，不應(yīng)該將那些「異議分子」及不依常規(guī)的非我族類排拒在外。

　　42、與公司門面及財(cái)務(wù)狀況相較，我們應(yīng)該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價(jià)值觀，熱情與操守。

　　43、在我認(rèn)為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒有任何東西比產(chǎn)品本身更能說服人。

　　44、認(rèn)為大眾可以被愚弄牽著鼻子走的人，就是低估社會大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會有什么大成就。

　　45、與人相處共事，我學(xué)到一件非常簡單的事實(shí)：「沒有人故意犯錯(cuò)」。這個(gè)體認(rèn)讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯(cuò)的人感覺生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內(nèi)疚會是最令他難過的譴責(zé)。

　　46、廣告無法為一個(gè)人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，而激起人們擁有的欲望。

　　47、堅(jiān)持不讓權(quán)宜之計(jì)取代原則，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。

　　48、我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請記住，廣告負(fù)有廣泛的社會責(zé)任。

　　49、我們業(yè)務(wù)量的成長來自現(xiàn)有客戶的成長多于新客戶的增加。

　　50、一個(gè)放諸四海皆準(zhǔn)的事實(shí)-必須先做成朋友，對方才會聽你的忠告。

　　51、創(chuàng)意給人生命和生趣。

　　52、偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。

　　53、如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗。

　　54、我深信卓越的創(chuàng)意作品，永遠(yuǎn)是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸——過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。

　　55、有能力的創(chuàng)意人員，不會認(rèn)為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會下功夫去了解影響產(chǎn)品銷售的其它因素。

　　56、我逐漸體會到，沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒有任何一個(gè)客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。

　　57、我們應(yīng)該不斷提醒自己，運(yùn)用時(shí)間的最高生產(chǎn)國，才有機(jī)會讓自己有最大的收入，公司有最好的利潤。

　　58、一個(gè)具有銷售力的創(chuàng)意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。

　　59、「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我一個(gè)熱情信念；也許這個(gè)世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。

　　60、在企劃的過程里，我喜歡在偉大創(chuàng)意未知國度邊緣冒險(xiǎn)的感覺；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機(jī)會攻城掠地。

　　61、好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。(m.haoli737.com)

　　62、偉大的創(chuàng)意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。

　　63、太多廣告努力不要超越人們的智商，結(jié)果落得無人聞問。

　　64、有樂趣的環(huán)境能滋養(yǎng)創(chuàng)意，沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。

　　65、我始終抱持著一個(gè)態(tài)度：沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時(shí)間且消耗精力。

　　66、廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。

　　67、即使不考慮道德因素，不誠實(shí)的廣告也被證實(shí)無利可圖。

　　68、我所享有的任何成就，完全歸因于對客戶與工作的高度責(zé)任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與差強(qiáng)人意的作品。

　　69、要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂于注意、看得有趣。

　　70、你可以在廣告業(yè)成長，但不一定要變老。

　　71、我一直覺得廣告是可能讓人興奮的，并且樂在其中，覺得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。

　　72、我發(fā)覺，寫一則談好廣告的演講稿，遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個(gè)好廣告來得容易。

　　73、讓我們繼續(xù)以此聞名：這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解它的正確性。

　　74、高雅的品味，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度——這些事讓你終有所獲。

　　75、你一再錯(cuò)失大好良機(jī)，是不是因?yàn)樽叩搅耸致房?，而自己總是渾然不覺？