文/投資人說

　　今天，投投和你討論一個(gè)幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都想知道答案的問題——如何才能提高創(chuàng)業(yè)成功的概率？這也是這段時(shí)間投投反復(fù)琢磨的一個(gè)問題，很遺憾，自己沒能得出一個(gè)邏輯自洽的答案，但在自己思考的過程中，碰巧讀到了陳一舟先生對這個(gè)問題的一番透徹認(rèn)識。

　　1、第一點(diǎn)心得

　　人人公司從開始到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了很多的挫折，公司的商業(yè)模式至少變了四到五次，如今我將這過程中的經(jīng)歷總結(jié)了幾點(diǎn)心得與你來分享一下。

　　第一點(diǎn)心得：成功始于堅(jiān)持。

　　我們的第一筆錢非常少——我記得我在融第一筆錢的時(shí)候，是在美國找的投資人，2002年因?yàn)橛小??11」，大家沒有投資的熱情。我就請一個(gè)投資人吃飯，不斷地請他，當(dāng)時(shí)斷斷續(xù)續(xù)請他吃了八次麥當(dāng)勞，融了8萬美元，相當(dāng)于吃一次就融資1萬美元。

　　公司的頭幾年，商業(yè)模式就變了好幾次。幾個(gè)月后，我們進(jìn)入了傳統(tǒng)SP（無線增值）行業(yè)。在傳統(tǒng)SP行業(yè)幾年以后，碰到了2006年的寒冬，當(dāng)時(shí)正好趕上了一個(gè)大的浪潮，當(dāng)時(shí)我們公司嘗試了非常多的東西，分類廣告、視頻分享等等，沒有什么是我們沒去做的。

　　但是所有這些嘗試都是基于我們傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，以賺錢為主，一旦不賺錢的話，很快就會進(jìn)入一個(gè)非常糟糕的狀況。我們當(dāng)時(shí)是1400名員工，在半年之內(nèi)要砍掉一半。2006年，我們成立了校內(nèi)網(wǎng)，這是我們的第三次轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型以后，我們經(jīng)過了一段時(shí)間的刻苦努力，終于在今年5月份，在美國的紐交所上市，成為紐交所第一家上市的社交網(wǎng)絡(luò)公司。

　　我們之所以能活下來，最重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持，在最艱苦的時(shí)候一定要咬牙堅(jiān)持。我們公司剛開始的時(shí)候，經(jīng)常賬上只有兩個(gè)月的錢，在很苦的時(shí)候能夠堅(jiān)持下去，我覺得非常不容易。

　　現(xiàn)在所有的行業(yè)里面，都有很多很堅(jiān)持的公司，但是我覺得光堅(jiān)持還不夠，比較重要的還有第二個(gè)，就是要靈活。我們在非常堅(jiān)持地干公司的同時(shí)，也在幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候做出了商業(yè)模式的改變，如果一直做最開始想的那個(gè)模式，到現(xiàn)在肯定死了。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)市場的變化非?？欤栽趫?jiān)持的時(shí)候還要靈活。

　　在堅(jiān)持的同時(shí)保持靈活，這就很難了。在企業(yè)到了一定規(guī)模以后，我們面臨的問題跟很多企業(yè)一樣，都是有很大的困難。大家知道，自然界的定律，就是痛恨大的東西，只要是大的東西，自然界都有各種辦法讓你變小。

　　所以一個(gè)企業(yè)到一定規(guī)模時(shí)，自然有各種力量讓你無法長大。我喜歡問我們公司的新人一個(gè)問題：在某一專業(yè)，必如說某項(xiàng)樂器，某項(xiàng)體育項(xiàng)目，要成為世界級的專家和競技者，需要花多長時(shí)間？有同學(xué)說十萬個(gè)小時(shí)，但這顯然不符合正常的邏輯，因?yàn)槿绻骄刻旎ㄙM(fèi)3小時(shí)，那么需要100年。 正確答案是1萬個(gè)小時(shí)，這在暢銷書《Outliers》中有談到。

　　計(jì)算下來，如果花費(fèi)1萬個(gè)小時(shí)來達(dá)到目標(biāo)，每天付出3小時(shí)，那么達(dá)到世界頂級水平需要8-10年。 我喜歡問的第二個(gè)問題，是為什么是「1萬小時(shí)」，而不是5千或者3萬。 答案是，對普通人來，1萬個(gè)小時(shí)的練習(xí)，意味著人類堅(jiān)持的極限。只有到了極限，你的競爭對手才會逐漸放棄，你才有可能脫穎而出。

　　拿彈鋼琴為例，你會發(fā)現(xiàn)很多和你一起學(xué)琴的人，彈著彈著就放棄了。真正能達(dá)到1萬個(gè)小時(shí)的人寥寥無幾，而達(dá)到了，如果天分足夠，可能就是世界級的專家。

　　因此我要說，成功的第一個(gè)條件就是堅(jiān)持。要成功，就要把你的競爭對手甩在后面，而這一點(diǎn)上有時(shí)候就是靠時(shí)間來「耗著」，等別人沒有耐性、堅(jiān)持不下去了、自亂陣腳了，找別的、更大、更時(shí)髦的領(lǐng)域去了，那么你很有可能就是堅(jiān)持到最后的勝利者。

　　2、第二點(diǎn)心得

　　第二點(diǎn)心得：保持謙虛。

　　在中國開辦互聯(lián)網(wǎng)公司，成功很難 。目前所有拿到錢的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，能夠達(dá)到這一目標(biāo)的不超過10%。

　　為什么要說謙虛呢？過去我們也取得了一些成績，但每一次心里感覺非常好的時(shí)候，幾乎馬上就倒霉了。

　　例如我們2003年最開始做無線增值業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)月營業(yè)額非常高，最高每月達(dá)到600萬，對于一個(gè)只有幾十人的公司而言是非常大的收入，我們非常興奮。但是，后來大家知道，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)不牢，2006年以后我們自己的無線增值業(yè)務(wù)以及整個(gè)SP行業(yè)都迅速下滑；2006年Web2.0熱潮的時(shí)候，我們是個(gè)旗幟，貓撲要上市的消息叫的很響。

　　但是由于擴(kuò)張?zhí)?，基礎(chǔ)不牢，也擱置了。幾次下來我的總結(jié)是，成功是小概率事件，來之不易。取得階段性勝利后，在對市場和公司自身能力的判斷時(shí)特別容易失誤，這個(gè)時(shí)候，一定要「夾著尾巴做人」，千萬不能得意，因?yàn)閯倮臅r(shí)候，失敗就在不遠(yuǎn)處等著你。

　　3、第三點(diǎn)心得

　　第三點(diǎn)心得：警惕失敗。

　　我很景仰的一個(gè)人，巴菲特的合伙人查理·芒格說過，“我最希望知道的事情，是我會在哪個(gè)地方死掉，然后我就不去那個(gè)地方”，大部分人對這句話是會心一笑，覺得有理，過幾天再一問，卻也不太清楚為什么有道理。最開始我也沒有完全想明白這句話，但是我認(rèn)為這樣一個(gè)牛人說這話必然有其道理，就不斷的想，最近我琢磨出來為什么了。

　　一個(gè)創(chuàng)業(yè)者有兩種方法提高成功機(jī)率：一是不斷地做正確的事情增加成功率，二就是避免錯誤的事情降低失敗率。 知道「我們會在哪個(gè)地方死掉」然后「不去那個(gè)地方」，就是要降低失敗率。

　　大部分公司是怎么死掉的？表象的原因多半是因?yàn)殄X花完了。但是，沒錢只是表象，是很多其它更本質(zhì)的原因決定的。中國人在治病的時(shí)候是「治本為先」的邏輯，首先去思考更本質(zhì)的問題解決辦法。

　　但是我的想法是，解決本質(zhì)問題非常難，如前面兩個(gè)要素所說，成功本來就是小概率事件，好比治病要治本不容易。在沒有辦法解決根本問題的時(shí)候，就先治標(biāo)。感冒了先吃片阿司匹林，先把癥狀挺過去， 幾天之后，身體的自然抵抗力基本就能把感冒搞定了。

　　舉個(gè)例子：丁磊在2000年跟我說過，他當(dāng)時(shí)上市如果再晚幾個(gè)星期，就沒法上市成功了。如果當(dāng)時(shí)丁磊沒有成功上市，那么我說不好他現(xiàn)在做什么，肯定還是個(gè)牛人，可能對互聯(lián)網(wǎng)失去希望，干脆去養(yǎng)豬了吧。所以網(wǎng)易當(dāng)時(shí)治病先治了標(biāo)，有了錢，多挺了幾年，機(jī)會來了，抓住了，公司就做大了。

　　成功既然是很難的事，與其強(qiáng)行去提高一個(gè)小概率事件的幾率，有時(shí)不如把失敗的可能性降低。 既然我們知道互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)失敗的概率是90%，而且只有那么幾種辦法導(dǎo)致失敗，那如果能夠想辦法把它降到80%甚至70%，就相當(dāng)于把成功的概率增加2到3倍！

　　成功好比一個(gè)棒球運(yùn)動員面前以光速飛過來的棒球，不容易打個(gè)正著；失敗是一天到晚都緩慢飄到眼前的氣球，容易識別，也容易打到。 如果關(guān)注氣球，把所有的氣球都打光了，剩下的就都是棒球了，水平再差，不斷的打，有一天某個(gè)棒球也會被你擊中。

　　當(dāng)你每天花大把時(shí)間去琢磨如何追求成功時(shí)，留出10%的時(shí)間來考慮如何避免失敗，這樣你成功的幾率會高好幾倍。

　　4、第四點(diǎn)心得

　　第四點(diǎn)心得：找到自己的variant perception（投資人說注：認(rèn)知能力）。

　　有人說，陳一舟，你不是個(gè)企業(yè)家，你是個(gè)投資人。 我就暫且笑而不語，順桿爬，談?wù)勎沂窃趺醋鲩L的。 做企業(yè)和做投資，其實(shí)有根本的相似之處，互聯(lián)網(wǎng)公司也是一樣，來日方長，這里暫按下不表。

　　我想探討的是，一個(gè)CEO，如果只能做長一件事，關(guān)注一件事，應(yīng)該是什么？ 我的答案是， 應(yīng)該是一個(gè)variant perception， 就是一個(gè)潛在價(jià)值很高的，但和目前普遍接受的觀點(diǎn)非常不一樣的遠(yuǎn)見觀點(diǎn)。這個(gè)觀點(diǎn)，還要有可執(zhí)行的手段，否則想到了，沒有做的條件也白搭。 通俗一點(diǎn)，就是當(dāng)時(shí)聽起來非常奇葩的，但在事后又被證明非常牛掰的idea。

　　雷軍做小米，幾年前大家聽起來像奇葩，現(xiàn)在是二三線城市的大媽都知道，是他們心中僅次于蘋果的品牌。 為什么，因?yàn)樗聊コ鰜碓跓o線互聯(lián)網(wǎng)上如何避開大佬們的鋒芒，利用一個(gè)一定會起來的免費(fèi)操作系統(tǒng)，安卓，做一個(gè)軟硬件的產(chǎn)品在上面收到錢。

　　這是一個(gè)非常巧妙的利用跨界技術(shù)競爭壁壘，利用大勢，業(yè)內(nèi)一流的營銷的組合型案例。幾年前周鴻祎做免費(fèi)殺毒，問我行不行，我說看不清。 他后來又做瀏覽器，問我行不行，我說不太行，結(jié)果都讓他做成了。所以他現(xiàn)在也不來問我該做啥了… 囧！還是雷軍了解我，做小米前，不問我，直接做了。 再囧！

　　為什么他們有variant perception？因?yàn)檫^往個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和積累，以及對互聯(lián)網(wǎng)客觀規(guī)律深刻的認(rèn)識，包括對人性的了解。2006年，我們的variant perception是做SNS。2010年，騰訊的variant perception是做微信。每家公司的variant perception不一樣，積累非常重要。 沒有積累，不容易想到； 沒有積累，想到了也做不到。

　　在斯坦福的時(shí)候，上過一次巴菲特的投資課。 他說，一個(gè)人，一輩子應(yīng)該只做20個(gè)重大決定，指標(biāo)用完，戰(zhàn)斗結(jié)束。 如果用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來看，我的指標(biāo)已經(jīng)用掉好幾個(gè)，以后要節(jié)約了。難道不是嗎？

　　作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，或者一個(gè)人，一輩子里真正重要的決定可能20個(gè)都不到：專業(yè)學(xué)什么, 找什么老婆/老公, 第一份工作，選誰做合作伙伴，關(guān)鍵的10個(gè)投資決定，加起來不到20個(gè)，但是決定了一個(gè)人80%以上的快樂和成功。

　　你的這20個(gè)決定是什么？

　　你該投入多少資源去做這些決定？

　　你做這些決定的時(shí)候，有什么variant perception？

　　這都是一些好問題。

　　5、第五點(diǎn)心得

　　第五點(diǎn)心得：學(xué)會「做空」心態(tài)。

　　「做空」是個(gè)投機(jī)名稱，估計(jì)你也會豎著耳朵聽。其實(shí)，我想說的做空，是指一個(gè)CEO，平時(shí)在工作中，應(yīng)該積極的不關(guān)注什么 （aggressively inactive），我的理解就是：凡是沒有獨(dú)特優(yōu)勢和variant perception的事，就不做；凡是對本職工作沒有太大用處的事情和人，少摻和或者不摻和，這是我指的做空。

　　時(shí)間像真空，很快會被填滿。如果你的時(shí)間沒有被最重要的人和事填滿，那么一定會被不重要的人和事填滿。做空，就是積極的不關(guān)注。

　　查理芒格，巴菲特的合伙人，有個(gè)習(xí)慣，所有到他桌上的事情，只放在三個(gè)籃子里：第一個(gè)叫「No」，就是「不做」。第二個(gè)叫「YES」，就是「做」，這也好理解。 第三個(gè)，叫「too hard」， 就是「太難」。 這個(gè)叫「太難」的籃子是朵奇葩，估計(jì)放在這個(gè)籃子里的東西，過了一段時(shí)間，粘上浮塵，到了年底，其命運(yùn)最后都是被放到「不做」這個(gè)籃子里了。

　　我們從小到大，從來都是被教育說要不怕困難，知難而上，為什么這位老先生說要知難而退呢? 怎么定義難？什么是戰(zhàn)略意義上的難？ 什么是戰(zhàn)術(shù)意義上的難？深思熟慮要「做」的事情，執(zhí)行上再難也要做。 戰(zhàn)略上「太難」的事情，執(zhí)行起來好像不太難，這個(gè)時(shí)候你做不做？ 這些問題，要多思考，想通了，可能離成功就更近了。