受新冠肺炎疫情影響，2020年文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“兩極分化”態(tài)勢：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“踩了剎車”，要過坎；數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“踩了油門”，要爬坡。近日，在中國社會科學(xué)院中國文化研究中心成立20周年暨“2020年文化藍皮書”發(fā)布會上，文化產(chǎn)業(yè)界專家深入解析此次發(fā)布的《文化藍皮書》，把脈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，探討文化產(chǎn)業(yè)如何“爬坡過坎”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（12月29日《光明日報》）

　　從文化消費數(shù)據(jù)來看，當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在悄然轉(zhuǎn)型。因受疫情影響，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩極分化的狀況，還只是例證之一，未來的文化產(chǎn)業(yè)受外部環(huán)境影響或?qū)⒏佣嘧?，從而也決定了其發(fā)展方向?qū)⒏呌诙鄻O、多元。我們不得不思考，文化發(fā)展如果總是套用舊模式、重走老路子，則大概率會進入死胡同，終究無法滿足市場需求，更難以實現(xiàn)預(yù)期目標。

　　故而，未來的文化產(chǎn)業(yè)能否順利通過“爬坡過坎”的重大考驗，關(guān)鍵還是要建成一套相對完善、能適應(yīng)市場變化的生態(tài)文化體系。而傳統(tǒng)文化和數(shù)字文化作為當前文化產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形態(tài)，就是要促成二者之間競相發(fā)展、融合發(fā)展。由此啟示，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若要立意長遠、持續(xù)繁榮，從思想理念到傳播方式，再到資源配置，都要采用全新視角，通過點面結(jié)合，做更多的探索與創(chuàng)新。必須肯定，只有當文化產(chǎn)業(yè)贏得市場認可，才能發(fā)揮社會效益，也才能承載起從“文化振興”到“文化強國”的時代重任。

　　構(gòu)建生態(tài)文化體系，首先應(yīng)在“多變”中求“不變”。實際上，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“量變因子”有很多，包括市場消費水平不斷提高，人們的興趣愛好和精神追求不斷增質(zhì)，社會的關(guān)注焦點發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展倒逼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，等等，不一而足。這些都會給文化產(chǎn)業(yè)市場帶來一定沖擊，導(dǎo)致在面臨發(fā)展選擇時，很容易出現(xiàn)“盲目突圍”和“飲鴆止渴”的情況。為此，我們要樹立信心，越是在多元、多變的外因刺激下，越要穩(wěn)住心神，在“多變”中求“不變”。

　　歸根結(jié)底，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在“應(yīng)變”的同時，又不能只顧貪圖眼前短期效益，而要立足于可持續(xù)、有前景、能升值的核心目標。不論將來文化發(fā)展方式和路徑如何改變，其主題思想都不能變，精神實質(zhì)也不能變，品質(zhì)追求更不能變。這就要求我們，在創(chuàng)造文化產(chǎn)品、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)時，對新時代內(nèi)涵的把握一定要準確。畢竟，只有符合人們所期望的、大眾所認可的、社會所需要的，定然才是最好的。

　　當然，做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與融合，還需在“大同”中求“不同”?？梢哉f，數(shù)字文化和傳統(tǒng)文化并駕齊驅(qū)、協(xié)同發(fā)揮市場作用，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，也是各地需要進一步研究和創(chuàng)新的同一課題。只不過，要真正解決好融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展這個共同難題，不僅要有統(tǒng)一的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略布局，也要有多極的戰(zhàn)術(shù)突破。比如，我們打造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)時，既要著眼于外部形象和服務(wù)功能提升，同時也要考慮向數(shù)字文化轉(zhuǎn)型，這樣才能擴大影響力；發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時，也需要以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為支撐、為載體，否則就顯得很空洞。

　　一句話，構(gòu)建生態(tài)文化體系，守正創(chuàng)新很關(guān)鍵，既要讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)順利“過坎”，又要讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速“爬坡”，只有在二者之間達成合理、高效“雙循環(huán)”的基礎(chǔ)上，才能釋放更大活力。（王坤）