“用短視頻來學(xué)習(xí)?！痹炯偶艧o人的賽道，已成為巨頭們貼身肉搏的地盤。最近，B站、快手、頭條系、百度系、知乎紛紛布局“泛知識(shí)”短視頻領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻流量紅利見頂，監(jiān)管政策逐漸趨嚴(yán)，觀眾們的興趣點(diǎn)正從“獵奇”向“干貨”轉(zhuǎn)變，平臺(tái)間“泛知識(shí)”內(nèi)容的博弈也漸趨白熱化。（7月19日《北京日報(bào)》）

　　隨著B站、快手、頭條系、百度系等紛紛布局“泛知識(shí)”短視頻領(lǐng)域，這一賽道變得日益擁擠，競爭趨于白熱化。之所以出現(xiàn)這種狀況，背后的原因其實(shí)并不復(fù)雜。一方面，以娛樂化為主導(dǎo)的短視頻，已經(jīng)讓越來越多的網(wǎng)友審美疲勞，并且對“萬事皆可娛樂”產(chǎn)生了質(zhì)疑和詬病，目前一些娛樂類短視頻平臺(tái)的用戶已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑；另一方面，政府層面的監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，最具代表性的就是之前大行其道的“吃播”短視頻，已經(jīng)在監(jiān)管下基本上銷聲匿跡，所以短視頻平臺(tái)需要培育新的用戶增長點(diǎn)。

　　而相比于娛樂類的短視頻，“泛知識(shí)”類短視頻不但要正規(guī)、嚴(yán)肅了許多，最關(guān)鍵的是，它的內(nèi)容以傳播和教授用戶各個(gè)領(lǐng)域、專業(yè)的知識(shí)為主，可以為用戶帶來他們所需要的知識(shí)、文化和技能。這樣一來，不但會(huì)吸引那些對娛樂類短視頻本就充滿質(zhì)疑和不滿的用戶，而且政府監(jiān)管方面，自然也會(huì)更加寬松，甚至?xí)玫秸叻矫娴墓膭?lì)和引導(dǎo)。

　　實(shí)際上，一些“泛知識(shí)”短視頻已經(jīng)在這方面獲得極大的成功，比如中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授羅翔，就因?yàn)橥ㄟ^短視頻傳授法學(xué)知識(shí)、法律常識(shí)而一炮走紅，在網(wǎng)絡(luò)上擁有了幾百萬的粉絲。先不說羅翔教授是否在乎因?yàn)槌蔀椤熬W(wǎng)紅”而給個(gè)人帶來的名利，但是他的這些短視頻對于普及法律常識(shí)，確實(shí)起到了很好的作用，社會(huì)效益明顯。

　　當(dāng)各方都圍繞著“泛知識(shí)”短視頻摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場的時(shí)候，短板也開始慢慢顯現(xiàn)。從用戶的角度來說，既然傾心于“泛知識(shí)”短視頻，自然是希望能夠通過觀看短視頻滿足學(xué)習(xí)到一些新知識(shí)的期待，但是目前的“泛知識(shí)”類短視頻，卻存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端?？此剖遣灰粯拥亩桃曨l博主在進(jìn)行科普，但同一話題看下來，發(fā)現(xiàn)很多博主實(shí)際上只是“搬運(yùn)工”，觀點(diǎn)雷同，只是換了一個(gè)人說出來，能啟發(fā)受眾思考的精品內(nèi)容并不多。

　　與此同時(shí)，在吸粉、引流、盈利的壓力之下，很多“泛知識(shí)”短視頻存在粗制濫造、跟風(fēng)追隨的現(xiàn)象，最終走向了缺乏科學(xué)依據(jù)的獵奇，這與用戶的期待有較大落差，進(jìn)而造成信任風(fēng)險(xiǎn)。缺乏信任的產(chǎn)品，不管是采用會(huì)員模式、廣告模式還是其他增值模式，都很難實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。所以說，“泛知識(shí)”短視頻的方向也許是正確的，但是能否成功，能否具有可持續(xù)性，關(guān)鍵還是要看其內(nèi)容的“含金量”。如果沒有讓受眾滿意的“含金量”，那么可能又是曇花一現(xiàn)、匆匆收場。（苑廣闊）