摘要：網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)？近日，一系列景點(diǎn)“照騙”相關(guān)話題登上熱搜。網(wǎng)友實(shí)地探訪所見與濾鏡照片的強(qiáng)烈對(duì)比，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。截至記者發(fā)稿時(shí)，相關(guān)話題閱讀量已超4億次，4.7萬(wàn)人參與討論。（10月31日《光明日?qǐng)?bào)》）

　　所謂“堪比普羅旺斯的薰衣草花?！?，竟是稀稀拉拉的一點(diǎn)盆栽；《楚門的世界》同款“海邊白色天空階梯”，不過(guò)是架在沙灘上的半截白色樓梯；美出天際的“天空之鏡”，實(shí)際就是幾塊拼接的鏡子；登上熱搜的“藍(lán)房子”，只是海邊的一間廢棄小屋且周邊雜草叢生……近年來(lái)，一些景點(diǎn)依靠濾鏡照片出圈，雖然短時(shí)間內(nèi)引流不少，但大多經(jīng)不起檢驗(yàn)，受到很多網(wǎng)友吐槽。

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)淪為“見光死”，主要在于經(jīng)營(yíng)理念的偏差。通過(guò)濾鏡包裝、營(yíng)銷渲染的景點(diǎn)，與游客真正所需要的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)背道而馳，編織再美麗的童話，也經(jīng)不過(guò)游客的實(shí)地檢驗(yàn)，泡沫很容易就被戳穿，口碑一崩，也就再難以為繼了。網(wǎng)紅景點(diǎn)的興起，源于游客對(duì)于小眾化、個(gè)性化旅游需求的增長(zhǎng)，但這是建立在高質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，并不是隨便冠以“網(wǎng)紅”的名義就能得到游客的認(rèn)可，貨不對(duì)板、缺少各項(xiàng)配套設(shè)施、無(wú)法提供深度旅游體驗(yàn)等問(wèn)題如果得不到有效解決，那么是難以撐起網(wǎng)紅景點(diǎn)的未來(lái)的。

　　在疫情影響之下，短途、高頻的周邊游正在成為游客的傾向性選擇，他們期待能夠在挖掘城市周邊的新鮮玩法和小眾景點(diǎn)中，獲得不一樣的旅游體驗(yàn)，這也體現(xiàn)了旅游大眾化時(shí)代的多元化趨勢(shì)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些經(jīng)營(yíng)者會(huì)選擇通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行旅游推廣，這也是當(dāng)下流行的營(yíng)銷方式，但需要注意的是，旅游營(yíng)銷是為了把景點(diǎn)吸引人的一面盡可能呈獻(xiàn)給廣泛的人群，而不是想要靠“照騙”來(lái)誆騙游客。

　　無(wú)論是傳統(tǒng)的大型景區(qū)，還是新興的小眾景點(diǎn)，都需要把主要精力投入到優(yōu)化產(chǎn)品供給上來(lái)，全力以赴練好內(nèi)功，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)能力，將產(chǎn)品真實(shí)的服務(wù)和體驗(yàn)呈現(xiàn)給消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群。同時(shí)景區(qū)營(yíng)銷也可以積極向數(shù)據(jù)化、智能化轉(zhuǎn)軌，通過(guò)新興的科技力量和營(yíng)銷手段來(lái)為景點(diǎn)品牌賦能，提升景點(diǎn)的知名度和游客量。只要景點(diǎn)能夠以豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足游客，再輔以現(xiàn)代化的營(yíng)銷方式，就能產(chǎn)生更強(qiáng)的疊加效果，讓景點(diǎn)從成為“網(wǎng)紅”再到實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”，真正獲得足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。