白雪皚皚，紅衣女子策馬奔騰——賀嬌龍的這段視頻在她的個人短視頻賬號獲得了5.2億點擊量，也讓新疆小城昭蘇迎來了大波游客。永興坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅游景點在短視頻的助推下持續(xù)火爆，在攜程發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》里，西安躋身全國十大熱門目的地城市。（6月27日《經(jīng)濟日報》）

　　除了新疆小城昭蘇、古都西安，包括重慶的洪崖洞、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰激凌”、張家界的天門山等，都曾經(jīng)借助短視頻的傳播力量成功“出圈”，一夜爆紅?？梢哉f，短視頻帶火一家店、帶火一條路、帶火一個景區(qū)甚至一座城的案例，正在變得屢見不鮮。而從整個旅*行業(yè)的發(fā)展生態(tài)來看，短視頻對消費者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方式產(chǎn)生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢。

　　正是因為意識到這一點，所以不管是地方政府、文旅部門還是具體的景區(qū)景點，都開始有意識地通過短視頻來推廣和營銷自己。而在推廣和營銷方式上，除了通過打造網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品、網(wǎng)紅景點，吸引網(wǎng)紅和游客自行前來打卡，然后通過發(fā)布朋友圈，無意中幫助當(dāng)?shù)刈隽诵麄髦?，越來越多地方的文旅部門和景區(qū)景點，開始主動向一些擁有大量粉絲的視頻博主伸出橄欖枝，甚至不惜花費重金請他們前來拍攝短視頻，進行宣傳造勢。

　　應(yīng)該說，這是一種可以實現(xiàn)多方共贏的新型營銷模式，景區(qū)景點以此擴大了知名度，招攬了游客；短視頻博主們同樣有利可圖；而對于網(wǎng)友們來說，則可以把這些呈現(xiàn)景區(qū)景點自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情為主的短視頻內(nèi)容作為自己選擇旅游目的地的參考，可以說，各方各取所需，各有所得，皆大歡喜。于是乎，各大短視頻平臺短時間內(nèi)涌入了文旅部門官方賬號、旅游產(chǎn)品供應(yīng)商賬號、旅游達人賬號、游客個人賬號等眾多傳播主體。

　　然而，當(dāng)這樣的旅游短視頻多了，問題也開始慢慢凸顯。一方面，很多旅游短視頻內(nèi)容有夸大或虛構(gòu)之嫌，等游客看了短視頻的推薦前來旅游，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實情況與短視頻中呈現(xiàn)的內(nèi)容大相徑庭，難免大失所望，感覺自己上當(dāng)受騙了。前兩年曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“天空之境”，就是比較典型的例子。另一方面，旅游產(chǎn)品的短視頻偏娛樂化，這種過于娛樂化的表述可能會消解文化內(nèi)涵，畢竟，僅憑幾分鐘甚至幾十秒視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，很難讓受眾對其背后的文化內(nèi)涵進行探索和思考。

　　所以我們才說，短視頻可以“景”上添花，但最終還得追求“內(nèi)容為王”，這里的內(nèi)容，不僅指的是短視頻的內(nèi)容要更加豐富、客觀、真實，有文化內(nèi)涵，最重要的是，作為被宣傳對象的景區(qū)景點、酒店賓館以及某座城市，要能夠提供令游客滿意的旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)，讓游客覺得不虛此行。只有這樣，短視頻和被“種草”的對象，才能夠互相成全。（苑廣闊）